„Алди“ презема големо ребрендирање на производите во САД со ставање на своето име на сите производи од приватната трговска марка, додека германските дисконтери заземаат поголем удел во продажбата на храна. Од друга страна, со иницијативата „Lidl. Повеќе за вредност“, „Лидл“ го редефинира значењето на „вредност“ за дисконтерите...
Извор: ПЛМА
„Алди“ - САД го намалува бројот на приватните трговски марки
„Алди“ презема големо ребрендирање на производите во САД со ставање на своето име на сите производи од приватната трговска марка. Дополнително, ќе го намали бројот на приватните трговски марки од приближно 90 на 26 и ќе го воведе името The Aldi Brand за некои производи.
Оваа иницијатива, почната кон крајот на септември како одговор на повратните информации од купувачите, има цел да го направи квалитетот на приватните трговски марки на „Алди“ попрепознатлив и повидлив за купувачите. Новиот изглед и впечаток на производите е следниот чекор во модернизација на поедноставното и побрзото искуство во купувањето. Сега, на купувачите им е полесно веднаш да ги забележат вредноста и квалитетот што само „Алди“ може да го испорача, рече Ати Мекграт, извршен директор на „Алди“.
Повеќе од 90% од производите на „Алди“ се приватни трговски марки. Неколку брендови ќе бидат заменети со името Aldi, додека брендови како Clancy’s, Simply Nature и Specially Selected ќе останат на полиците со модернизиран бренд и натпис „Aldi Original“.
Давањето исто име на производот како и трговецот е очигледно следниот чекор за „Алди“ да воспостави национален идентитет, а неговата приватна трговска марка го зајакнува угледот на трговецот и обратно.
Генерацијата Z фаворизира автентичност и пие со стил и свесност
Генерацијата Z го преобликува пазарот на жестоки пијалаци и ликери, фаворизирајќи внимателно пиење и значајни искуства пред претерувањето. Според извештајот на „Минтел“ - „Иднината на жестоките пијалаци и ликери“, оваа генерација не го отфрла алкохолот целосно, туку му пристапува со нова намера – вреднување на рамнотежата, вкусот и функцијата.
Младите сè почесто комбинираат алкохолни и безалкохолни пијалаци, прифаќајќи „бавно пиење“ за да го ценат квалитетот повеќе од количината. Свеста за здравјето е централна: генерацијата Z претпочита пијалаци со низок шеќер, без адитиви и кои се корисни за цревата. Ферментирани, ботанички и богати со влакна состојки се појавуваат како функционални инклузии кои ја подобруваат благосостојбата.
Трендовите во вкусовите, исто така, сигнализираат зрелост на непцето. Премногу слатките пијалаци се оставаат во корист на солени, чадени и зачинети профили. Состојките богати со умами, како што се сусам, нори и балсамико оцет, добиваат на популарност, нудејќи длабочина и кулинарска привлечност што се совпаѓа со желбата на генерацијата Z за софистицираност и сензорно искуство.
За производителите и трговците, можноста лежи во создавањето премиум, но целни асортимани: чисти пијалаци со функционални придобивки, сложени солени ноти и вистинско наследство. Следната генерација на консументи очекува транспарентност, текстура и вкус - во еднаква мера.
Германските дрогерии го открија вкусот на успехот
Главните синџири дрогерии во Германија, вклучувајќи ги dm и „Росман“, стануваат сè повлијателни играчи во секторите за прехранбени производи. Нивниот брз пораст во овие категории ги надминува традиционалните малопродажни канали.
За дрогериите, диверзификацијата се покажа како клучна. Додека побарувачката за традиционални категории како детергенти и средства за чистење е во стагнација, добивките во храната, здравјето и исхраната се повеќе од компензирачки.
Храната сега сочинува околу 17% од вкупните приходи на дрогериите, со продажба зголемена за 13,8% на годишно ниво. Органските производи се клучен двигател на порастот. Силниот асортиман на органски производи на приватните трговски марки ги привлекува потрошувачите кои претходно купувале кај специјализирани трговци.
Со овие позитивни случувања, се очекува dm и „Росман“ дополнително да се прошират во полето на прехранбени производи, здрава храна без рецепт и фитнес-исхрана - создавајќи нови можности за производителите на приватни трговски марки низ цела Европа.
„Лидл“ ја лансира првата кампања за бренд низ Европа
„Лидл“ ја претстави првата кампања за бренд, „Lidl. Повеќе за вредност“, на сите 31 европски пазари. Иницијативата го редефинира значењето на „вредност“ за дисконтерите. Наместо да се фокусира исклучиво на ниски цени, „Лидл“ ги истакнува пошироките вредности што резонираат со современите потрошувачи - квалитет, свежина, одржливост и праведност. Кампањата ја нагласува посветеноста на „Лидл“ на одговорно снабдување, пораст на вработените и поддршка на заедниците, додека продолжува да обезбедува прифатливи цени.
Со обединување на својата порака низ цела Европа, трговецот има цел да ја зајакне емоционалната врска со купувачите и да го усогласи имиџот со еволуирачките очекувања на потрошувачите. Трговецот на мало се позиционира не само како место за заштеда на пари, туку и како бренд што ги споделува принципите и секојдневните искуства на купувачите.
Накратко...
- „Морисонс“ го претстави новото „ултрапремиум“ ниво на приватна трговска марка наречено The Best Signature Collection, кое ќе биде дел од асортиманот The Best на компанијата. Вклучува над 400 нови свежи готови оброци, десерти и празнични јадења.
- Рускиот дисконтер „Мере“ повторно ќе ги отвори продавниците во Босна и Херцеговина, откако го напушти пазарот во 2023 година. „Мере“ работи според модел на „ултрапопуст“, нудејќи прехранбени производи, средства за чистење во домаќинството и други стоки по цени пониски од конкурентите.
- „Амазон“ го лансира Amazon Grocery во САД, нова приватна трговска марка која вклучува повеќе од 1.000 прехранбени производи, вклучувајќи млеко, маслиново масло, свежи производи, месо и морски плодови. Повеќето производи се со цена помала од 5 долари.
- „Ошан Португалија“ објави намалување од 19% на отпадот од храна до 2024 година, рециклирајќи 92% од произведениот отпад. Резултатите се во согласност со стратегијата на компанијата за „хранење на подобар живот и зачувување на планетата“.
- „Алберт Хеин“ го проширува асортиманот на производи во одделот за свежи производи со повеќе нови закуски и готови оброци. Синџирот го воведува и новиот бренд Culi's Keuze, пакети за свежа храна создадени од врвни готвачи.
- „Асда“ најави големо воведување на електронски етикети на рафтовите во 250 од своите најголеми и најфреквентни експрес продавници. Откако ќе заврши воведувањето, ќе бидат инсталирани повеќе од 700.000 одделни ESL, приближно 2.800 по продавница.
- Козметичката приватна марка на „Карфур“ воведува производи за нега на лице со хијалуронска киселина. Асортиманот „Nectar of Glow“ се состои од производи кои нудат комплетна рутина што ветува помазна, хидрирана кожа.
- „Алди“ го проширува својот удел на производи на растителна основа и веќе нуди повеќе од 1.400 производи со веганска етикета во текот на целата година, повеќе од двојно од 2021 година.
- „Мигрос“ укинува една третина од своите 150 приватни трговски марки за да ја зголеми ефикасноста. Производите сега ќе се нудат под ново име Migros. За да не се троши материјал за пакување, имплементацијата ќе трае до 2027 година.
- „Теско“ претставува 270 нови и подобрени смрзнати производи во големо релансирање. Трговецот на мало, исто така, првпат вклучува упатства за готвење во фритеза на воздух на сите производи од приватната трговска марка како дел од релансирањето.
Фото: Pexels
