Уникатното пакување може да привлече внимание и да ја разбие монотонијата во морето од сличности... Дигиталните алатки како што се QR-кодовите и NFC-технологијата им овозможуваат на потрошувачите да комуницираат со брендовите на поангажирачки начин... Пакувањето може да привлече потрошувачи водени од желбата за корист преку ангажирање на сетилата...
Приреди: Ана Филиповиќ, ana@instore.rs
Најголемите светски производители на пакување ја открија својата водечка визија и врвен увид во глобалниот пазар на пакување. Еве ги индустриските трендови што ги практикуваме оваа година.
Динамично нарушување: привлекување внимание кон сè позаситениот пазар.
Современ минимализам: усвојување на пристапот „помалку е повеќе“ резонира со денешните потрошувачи.
Интерактивни искуства: создавање уникатни и ангажирачки искуства преку интерактивно пакување.
Сензорно ангажирање: прифаќање визуелни, тактилни, звучни и мирисни елементи со цел да се создаде корист.
Иновација во одржливоста: унапредување на одржливи решенија за пакување преку иновации.
Динамично нарушување
Со сè позаситен пазар и растечко влијание на социјалните мрежи и дигиталните канали за купување, пакувањето мора да предизвика нарушување и да привлече внимание повеќе од кога било. Студиите покажуваат дека брендовите имаат само неколку секунди да му го привлечат вниманието на потрошувачот додека ги разгледува полиците во малопродажна продавница или прелистува низ е-продавници. Уникатното пакување може да привлече внимание и да ја разбие монотонијата во морето од едноличност. Некои брендови ги поместуваат границите со неочекувано пакување кое е уникатно за нивните категории на производи. Консултантите за маркетинг и за ризичен капитал го нарекуваат овој тренд „хаотично пакување“ (хаотично пакување), нагласувајќи дека пакувањето што предизвикува еден вид когнитивна дисонанца е поверојатно да им го привлече вниманието на потрошувачите отколку традиционалните кутии, шишиња и лименки. Според нив, ова ги привлекува брендовите, особено затоа што рекламирањето станува поскапо, а добавувачите се борат за простор на полиците.
Според студијата на „НилсенIQ“, 64% од одлуката на потрошувачот да проба нов производ зависи од визуелната привлечност на пакувањето.
Приспособените дизајни на примарни и секундарни пакувања со уникатни форми, големини, силуети, бои, затворачи и материјали, исто така, можат да ги вознемират и привлечат потрошувачите.
Модерен минимализам
Многу е зборувано за дизајнерскиот тренд „минимализам“, кој добива на интензитет во последниве години. Ова се однесува на дизајнот на брендот, кој прифаќа едноставна, придушена и неоптоварена естетика. Потрошувачите често го поврзуваат минималистичкото пакување со премиум или „чисти“ производи со повисок квалитет или со помалку состојки.
Неодамнешна студија на Journal of Marketing на 1.300 пакувања од најголемиот синџир на супермаркети во САД покажа дека едноставноста на дизајнот на пакувањето е позитивно поврзана со цената.
Кога станува збор за минималистички дизајн на брендот, совршената комбинација на типографија, димензии, растојание и избор на бои може да направи разлика меѓу генеричко и исклучително. Потребно е да се консултирате со дизајнери на брендови и структурни дизајнери кои ги разбираат нијансите на минимализмот.
Минималистичкото пакување, исто така, одекнува кај денешните еколошки свесни потрошувачи. Освен естетиката, трендот на модерниот минимализам се фокусира на користење помалку материјал и отстранување непотребни компоненти со цел да се намали отпадот и да се подобри целокупниот јаглероден отпечаток на производот. Низ целиот свет, имаме тим од глобални експерти за одржливост кои им помагаат на клиентите да ги пронајдат најдобрите решенија за одржливо пакување. Пристапот кон одржливост вклучува оптимизирање на пакувањето за ефикасност со минимален број компоненти.
Интерактивни искуства
Денешните потрошувачи копнеат по уникатни искуства, а дизајнот на пакувањето игра важна улога во создавањето на тие моменти. Пакувањето ја надминува улогата на заштита на производот и визуелна привлечност, помагајќи им на потрошувачите да се вклучат и да се поврзат со брендовите преку интерактивни иновации.
Дигиталните алатки, како што се QR-кодот и технологијата за комуникација во близина (NFC), им овозможуваат на потрошувачите да комуницираат со брендовите на посилен и поангажирачки начин.
Брзото скенирање на телефонот ги насочува купувачите кон веб-страницата на брендот за да видат туторијали за производи, да прелистаат производи, да прочитаат рецензии, да откријат информации за состојките, да дознаат повеќе за социјалните или еколошките иницијативи на компанијата и друго.
Растечката популарност на социјалните мрежи, инфлуенсерите и откривањето производи, исто така, ја зголеми улогата на пакувањето и ја нагласи важноста на креирањето интерактивни искуства. Социјалните мрежи сè повеќе растат како канал за продажба, а истражувањето на „Минтел“ покажува дека речиси половина од потрошувачите се претпазливи при купување преку социјалните мрежи. Креативниот и интерактивен дизајн на пакувањето го подобрува искуството со брендот и ги охрабрува луѓето да објавуваат видеа за распакување или рецензии на производи на социјалните медиуми. Размислувајте надвор од кутијата и истражувајте неочекувани форми, структури, материјали, завршни обработки и изненадувачки детали што поттикнуваат интеракција.
Сензорен ангажман
Покрај интерактивните искуства, пакувањето може да привлече потрошувачи водени од желбата за уживање ангажирано од сетилата.
Според податоците од компанијата GlobalData, поради самоизолација, досада и вознемиреност, многу купувачи почнале да бараат повозбудливи варијанти на секојдневните производи и услуги што ги купуваат. Тие наведуваат дека помладите групи потрошувачи се особено водени од искуството и се подготвени да платат повеќе за подобрено искуство со брендот. Размислете за опцијата „греби-и-мирисни“ за миризливи производи во категориите освежувачи за просторија, производи за чистење на домот и производи за нега на убавина. Тактилните елементи, како што се механичкиот допир, уникатните текстури и гравурата, ги охрабруваат потрошувачите да се поврзат со пакувањето на уникатен начин. Технологијата за промена на бојата може да се користи за да се покаже свежина, ефикасност или за забавен ефект.
Постојат многубројни опции и решенија за пакување со приспособени форми, уникатни текстури, елементи што се појавуваат, ЛЕД-светла и други карактеристики што им помагаат на брендовите да создадат сензорен ангажман.
Иновации во одржливоста
Поради постојаната побарувачка на потрошувачите, барањата на трговците, владините регулативи и корпоративните обврски, одржливоста четири години по ред е на годишната листа на трендови во пакувањето. „Еуромонитор“ наведува дека циркуларноста е најмоќниот двигател на развојот на пакувањето бидејќи постои растечки притисок да не се загадува животната средина, што е поткрепено од мислењето на потрошувачите, корпоративните одговорности и, сè повеќе, од регулативите.
2025 година е голема година за еколошко прифатливо пакување бидејќи се приближуваме кон годината за постигнување на целите за одржливост за некои од најголемите светски корпорации што произведуваат FMCG-производи.
Во текот на изминатите неколку години многу компании се обидоа да ја намалат употребата на нова пластика, да го поттикнат рециклирањето и да го елиминираат отпадот преку системи за повторно полнење и повторна употреба. Во овие години енергетската ефикасност, потрошувачката на вода, намалувањето на емисиите на гасови и циркуларноста на материјалите ќе останат во фокусот. Ова вклучува лесни решенија, иновации во пакувањето од еден материјал, биоразградливи материјали и друго.
Многу тимови за одржливост спроведуваат анализи на животниот циклус (LCA) за да им помогнат на потрошувачите да го квантифицираат влијанието на производот врз животната средина во текот на неговиот животен циклус. Со LCA може да се пресмета еколошкиот отпечаток на производот, вклучувајќи ги неговиот јаглероден отпечаток и потрошувачката на вода, минерални ресурси и фосилни горива.
.webp&w=1920&q=100)
